听风阁

找好“专”的角度

                                      

    报纸的策划能力主要体现于不可预知新闻和可预知新闻上。突发事件发生，如何调动团队，组织采编，安排版面，追踪报道，此为前者，其操作到位的前提是快速灵活反映，可预知新闻的特点则是准备时间充裕，可以精雕细刻。
    如果据此认为可预知新闻的策划较为容易，那就大错特错了。每年的国庆、春节，每届全运会、亚运会、奥运会，一年一度的广交会、9·8投洽会，各报都出特刊专刊，效果与影响差别却很大，为什么？难在哪里？一则你我之间得到的资讯、拥有的素材、甚至内容的主打部分大同小异，没有独家信息可言；二是几乎同时推出，不能独家发布，难以吸引眼球。
    所以报纸比拼，除了硬新闻，专刊的策划与质量也是考验刺刀亮度的地方，甚至可以说，离开优质的专刊，报纸难以打造特色个性。
    2004年8月22日，是邓小平同志诞辰100周年纪念日。作为20世纪中国最伟大的政治家之一，邓小平推行的改革开放政策让中国富强起来，“天不生邓公，万古如长夜”，1979年，一位考生的家长深情写下这句话，神化自己不是邓小平的意愿，然而他的崇高威望由此可见一斑。怀念一代伟人，我们心存感动与景仰，怎样策划相关的纪念特刊，则不是凭借一份虔诚可以做到的。
    《晶报》特刊名为《怀念小平》，共19个版，分“深圳故事”、“小平十章”、“天下感怀”三节，分别从深圳人、中国人、外国人的角度感受邓小平，重点突出伟人的人格魅力，在版式上借鉴杂志采用模块式，同样宗教的题目，同样大小的配图，同样的美术装饰，显得整洁大方，便于阅读。《新京报》在当日的A叠中推出《小平的话》，也把所有专题版面分为3节，即“真理之辨”、“政改风云”和“经济强国”。《晶报》作为邓小平南巡发表重要讲话的所在地报纸，“深圳故事”是出彩之处，而以高端市民为目标读者的《新京报》，以解读观点见长，都算抓在关键点上。
    报纸的专题报道，最初是杂志的王牌，杂志如何做这个专题？我特地买来《中国新闻周刊》、《环球》和《南方人物周刊》，发现风采各异，均有可圈可点之处。《中国新闻周刊》是时政类杂志，政论是其长处，专辑专访了多位中共资深理论家，约请知名学者撰稿，还做了邓榕的访谈，特别对1980年8月18日邓小平在中央政治局的讲话《党和国家领导制度的改革》进行深度分析，认为“8·18”讲话设计了政治体制改革的总体框架，的确，放权让利，党政分开，党要管党，监督制衡，这些今天听起来理所当然的道理，当年在当权者阶层中的影响是振聋发聩的，难得的是，邓小平用晚年的政治生命粉碎了“终身制”，在从来没有民主传统的社会基础上倡建民主制度，显示出他作为时代立宪者的政治智慧。《环球》以促进海内外文化交流为己任，专辑巧妙地选择了邓小平高超的“外交大牌”为主题，与杂志自身的定位相吻合。安南曾经说过一句话：邓小平不但使中国走向现代化，而且把中国推向国际社会的主流。《环球》以邓小平处理中美、中苏（俄）、中英（香港回归谈判）为个案，生动描述了“大国外交，小平特色”，并链接了邓小平历次出访路线图、邓小平外交语录。兴趣中国外交史者，专辑是一份绝好的资料。比较而言，我更喜欢《南方人物周刊》的《典藏百年小平》。这份刚创办不久的人物周刊显然事先作了充分的策划与采访，与其他报刊比，《典藏百年小平》专号内容最丰富，尽管编排方法不外也是以生平介绍，小平与中国、小平与世界，小平身后分类，散文化、报告文学式的叙述方式却比读大部头的传记或思想史要愉悦得多，精心推选的邓小平工作、生活照片亲情毕露，很好地印证伟人是神坛之下的伟人。这期专号的高招在于内容与形式的完美结合，左版《小平时代》，右版《我们的故事》，从“我们”中的每一个人：于光远、杨绍明、温元凯、聂卫平、刘永行、杨百万、年广久、林毅夫、卢奇、张潮阳等不同年龄不同身份的人物眼中看邓小平，无疑更能实事求是地对待这位离去的老人，20个代表性人物的命运变化，足以感受到邓小平对中国历史进程的巨大推动作用。“我们纪念一位老人，是因为在他的时代，我们过上了小康生活，我们懂得‘饮水思源’的朴素道理。”该刊编辑部文章中的这句话，便是策划的目的所在。
    我喜欢收集有收藏价值的报纸、杂志专刊、专号，我认为可预知新闻的报道策划更能看出采编者的水平，比如独家观点，独家视角，独家整合能力，独家版式风格。在专题报道的制作中，主创者的眼力，团队的理解能力与创新能力至关重要。广泛浏览相关资料，努力挖掘鲜为人知的素材，走访咨询权威专家学者，反复梳理筛选去伪存真，认真寻找比较切入角度，甚至设想竞争对手的操作方案。好的立意与角度是成功的一半，以此入手，集思广益，智慧经营，方有可能棋高一筹，胜出江湖，征服市场。（２００４年８月２３日）

【作者: 晓鸽】【访问统计:】【2005年11月8日 星期二 12:49】【注册】【打印】